Entender que aparecer en los primeros resultados de Google ya no es opcional, es imprescindible y marca una gran diferencia en tu posicionamiento.
1 - Primer GRAN paso: tener una página web
Y acá no hay mucho secreto. Si estabas dándole vueltas al asunto, seguro que con lo vivido desde el 2020, las dudas se despejaron y sabes que debes tener un lugar virtual donde recibir a tus clientes.
2 - Mejorar la experiencia de usuario (User experience o UX) de tu web:
Cuando tengas tu página web es muy importante que prestes especial atención a la experiencia que genera para el usuario. Queremos que se hallen ahí, que encuentren lo que buscan, y más.
El diseño, la facilidad de navegación, entre otros. Según la famosa consultora Nielsen Norman Group, si el UX en un sitio web es ineficaz, éste será abandonado, de promedio, en menos de 15 segundos. Y lo peor es que 9 de cada 10 usuarios que perciban una mala experiencia no regresarán; y para completar, muy probablemente compartan con otros su mala experiencia en tu web.
¡Claramente no queremos eso! Dos cosas que (definitivamente) te pueden ayudar son:
Hazla responsive: o que también se pueda acceder a ella desde el celular o Tablet. ¡Esto es clave! Porque es desde donde la mayoría de los usuarios visitan las webs y navegan.
Su velocidad de carga: si una web es lenta para cargar (TIP: ¡Mucho ojo con exagerar con los videos o cargar fotos muy pesadas!), el usuario perderá rápidamente la paciencia, y optará por visitar la de otra marca o simplemente ir a otro sitio.
3 - Contenido que sume:
Una vez que tengas la web, otro factor importantísimo para mejorar el posicionamiento de esta es su contenido. El contenido no solo debe estar bien escrito, sino que debe ser RELEVANTE y ATRACTIVO para el usuario.
Y por supuesto, siempre ayuda incluir en el texto las palabras clave (mejor conocidas como keywords) asociadas a nuestra marca y rubro. Estas son las palabras que suelen usar los usuarios para buscar nuestros productos y servicios.
Una importante recomendación que les hacemos desde Key Social Media a aquellos que están en proceso de armar su web o que ya la tienen arriba es usar también estas palabras clave al etiquetar y al guardar las imágenes y videos que suban o tienen sus webs. (Es súper sencillo y siempre ayuda con el posicionamiento.)
Y por último, para posicionar tu negocio en google, al ritmo que van las cosas en el mundo digital, es de suma importancia mantenerse en movimiento. Publicar contenido nuevo en el blog, actualizar detalles de los productos, fotos de manera periódica, es necesario para mantener al usuario enganchado y atraer nuevos usuarios.
4 - Mapear los enlaces (Backlink):
Otra práctica que indudablemente mejora el posicionamiento en Google es la de enlazar las secciones internas de nuestra web entre ellas, asegurándonos de que los enlaces que lleven de una sección a otra estén a un solo clic.
Este mapa de sitio no solo da mejores opciones de navegación a tus usuarios, sino que también facilita el trabajo del Googlebot (el robot de Google que analiza las webs) y acelera el indexing (que es lo que vincula tu web en los resultados de Google) de tu sitio web, todos estos factores contribuyen a un mejor posicionamiento.
Y ya que estamos hablando de enlaces, es MUY bueno también invitar a las personas que navegan tus perfiles en las RRSS a tu web. Pero ojo, aquí recomendación de oro, trata de que no suceda, al contrario, que ya estén en tu web y necesariamente deban ir a tus redes sociales, porque eso te saca fuerza, siempre que un usuario está en tu web mantenlo ahí, muestrale ofertas o directo que se contacten para terminar la compra, no los vuelvas a llevar al mar de competencia que son las redes sociales porque ahí se perderán.
5 - Usar Google Analytics para medir el desempeño:
Como todo trabajo, es bueno ir midiendo nuestro desempeño para saber dónde necesitamos mejorar. Esto se puede hacer con Google Analytics y Google Search Console, que son unas herramientas gratuitas y esenciales que brinda Google donde se pueden medir todo tipo de estadísticas, como quiénes son los que están visitando tu web, de dónde, en qué horario, etc. Utiliza Google Analytics para comprender a tus usuarios y mejorar la experiencia en tu sitio, y Google Search Console para optimizar la visibilidad de tu sitio en los motores de búsqueda.
Con estas herramientas podemos ir midiendo la cantidad de visitas que recibimos, cuánto tiempo permanecieron en nuestra web, de dónde vinieron, etc., e ir haciendo los ajustes necesarios para seguir primeros.
5 - Y por último, invertir en Google Ads:
Google Ads es una herramienta paga y súper efectiva que se utiliza para crear campañas de publicidad que lleven tráfico a tu sitio web. Esto, por supuesto, puede resultar en más ventas. Las webs que invierten en Google Ads son las que aparecen primero, con una etiqueta que las hacen resaltar de las webs orgánicas.
Los Google Ads funcionan a partir de un sistema de subasta que utiliza las palabras clave que mencionamos anteriormente, subastando estas palabras al mejor postor. Esto, combinado con el Quality Score (puntuación de calidad) que te da Google según la calidad de tu propuesta de anuncio, determina cuáles serán los Google Ads que aparecerán en la página de resultados.
Por eso es tan importante tomar todos los pasos que mencionamos antes—porque todos ellos servirán para mejorar tu Quality Score, y por ende harán que tu dinero invertido en Google Ads te rinda más.
La inversión y las estrategias en digital son más necesarias que nunca.
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